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G

Gastartikel

Ein Gastartikel ist ein Beitrag eines Autors in einem fremden Medium. Es kann z. B. ein Artikel oder ein Interview eines Experten zu einem bestimmten Thema in einer Fachzeitschrift, einem OnlineMagazin oder in einem Blog sein.

Geo-Targeting

Geo-Targeting beschreibt eine Methode der Bestimmung des Standortes eines Website-Besuchers auf Basis seiner IP-Adresse. Interessant ist dies insbesondere im Online-Marketing bei der zielgerichteten Schaltung von Online-Werbung.

Give-Away

Eine kostenlose Zugabe, also ein Werbegeschenk, dass oft bei Presseterminen oder Tag der offenen Türen verschenkt wird, um in guter Erinnerung zu bleiben.

Graph Search

Gemeint ist damit ist die spezielle Suchfunktion des Sozialen Netzwerks, z. B. bei Facebook..

GRP (Gross Rating Point)

Der GRP ist eine Messgröße zur Beurteilung einer Werbekampagne und beschreibt die Bruttoreichweite in Prozent. Sie gibt Aufschluss über den Werbedruck einer Kampagne.

Guerilla Marketing

Guerilla Marketing eine moderne und unkonventionelle Form der Werbung. Sie zeichnet sich durch besonders kreative und zumeist vergleichsweise kostengünstige Ideen aus. Mit oftmals einfachen Mitteln werden spektakuläre und ungewöhnliche Aktionen durchgeführt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

H

Hashtag (#)

Im Bereich Social Media dienen Hashtags der Verschlagwortung. Insbesondere bei Twitter, Facebook aber auch Google+ wird einem Begriff ein # vorangestellt. So wird dieser zu einem Link, der dadurch besser gefunden und gefiltert werden kann.

Header

Ein Header ist die Kopfzeile oder der Titel und findet insbesondere im Online-Marketing in E-Mails oder bei Webseiten Anwendung. Gemeint ist der Titelbereich, also der Kopf des Dokumentes.

Headline

Der englische Begriff Headline bedeutet Überschrift oder auch Schlagzeile.

High Interest Products

Auch bekannt als High Involvement Products beschreiben Hight Interest Products Konsumgüter, bei denen Verbraucher beim Kauf dieser Produkte viel Zeit und Mühe aufwenden, Anbieter, Preise und Serviceleistungen vergleichen, um die richtige Wahl zu treffen.

Hit Rate

Die Zugriffszahl oder auch Trefferquote beschreibt die Erfolgsquote bei der Erreichung einer bestimmten Zielgruppe.

Horizontal Marketing

Horizontales Marketing beschreibt gemeinsame Marketingmaßnahmen oder Marketingaktionen von Unternehmen einer Ebene. Das vertikale Marketing befasst sich hingegen mit Bereichen wie die Herstellerstrategie zur Einflussnahme auf den Handel oder Strategien der Händler zur Einflussnahme auf den Händler.

I

Idea Impact

Die Kennzahl des Social Media Monitorings zeigt den Anteil der positiven Meinungen und Interaktionen, die durch ein neues Produkt oder eine neue Service-Idee im Social Web entstanden sind. Zur Ermittlung wir die Anzahl der positiven Erwähnungen und Nennungen durch die Gesamtzahl der positiven Diskussionen und Nennungen geteilt.

Image

Die Darstellung beschreibt den Gesamteindruck und das Erscheinungsbild eines Unternehmens nach innen und außen.

Inbound-Marketing

Inbound-Marketing ist eine spezielle Form des Marketings. Ziel ist es, dass der Kunde das Unternehmen findet, nicht umgekehrt.

Influencer

Ein Influencer ist eine Person, die aufgrund ihrer starken Präsenz und ihres hohen Ansehens in den sozialen Medien für das Marketing interessant ist bzw. wird.

In-House

In-house bedeutet übersetzt betriebseigen. Im Marketing findet man das Wort beispielsweise in Verbindung mit Agentur oder Produktion.

Integrated Marketing Communication (IMC)

Integrierte Marketing- bzw. Markenkommunikation, oder kurz Integrierte Kommunikation beschreibt ein Management-Konzept, in dem alle Aspekte des Marketings wie Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und Direktmarketing bündelt sind.

Issue Resolution Rate

Die Issue Resolution Rate ist eine Kennzahl des Social Media Monitorings und gibt den Anteil der zufriedenstellend beantworteten Verbraucheranfragen im Social Web an.

 

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